C'è solo una possibilità per fare una buona prima impressione. Quando abbiamo iniziato questo viaggio ci siamo chiesti: come possiamo fare una prima impressione ai nostri stakeholder? Sapevamo che farlo richiedeva tempo e sforzi di squadra, coinvolgendo tutti i nostri stakeholder in tutto il mondo.

Abbiamo riconosciuto che il nostro marchio deve essere consapevole della necessità di essere memorabile. Un approccio o uno stile uniforme potrebbe essere la chiave per un browser che abbia senso di tutto, quando si sono imbattuti nel nostro marchio solo in uno o due dei nostri innumerevoli punti di contatto digitali.

È essenziale raggiungere il giusto equilibrio tra attirare l'attenzione di un cliente o diventare troppo potenti. In caso contrario, non solo si mette a repentaglio lo stile del design, ma il peggio potrebbe spegnere i potenziali clienti. La prima volta la cosa giusta contava, come per un laureato nel primo colloquio di lavoro o per un marchio multinazionale nella sua campagna di marketing digitale.

Per aziende come la nostra, dimostrare la personalità e i valori del marchio conta davvero. Ottenere questo attraverso il branding può essere una sfida, ma è quella che abbiamo cercato di eseguire attraverso una gamma di approcci diversi. Ad esempio, il colore verde è stato aggiunto alla nostra tavolozza di colori al fine di riflettere il nostro forte desiderio e concentrarci sull'essere ecologici ed ecologicamente sostenibili. È qualcosa che abbiamo raggiunto con il successo della nostra pionieristica gamma ECOSYS in termini di portafoglio di prodotti, ma abbiamo dovuto trovare un modo per mostrarlo anche nel nostro marchio.

Volevamo rappresentare il mondo in cui stiamo tutti lavorando. Un mondo pieno di dati e informazioni non strutturati che fa poco ma confonde molte aziende. Abbiamo cercato di fornire struttura, utilizzando una griglia per rappresentare ogni dato che arriva nei nostri luoghi di lavoro come un singolo diagramma in un ambiente strutturato.

Attraverso la griglia emergono immagini di noi, umani, al lavoro. Al fine di fornire questa struttura, dobbiamo avere l'elemento umano per poter mettere a frutto le conoscenze e le competenze aziendali.

Alla fine, abbiamo creato una serie di gesti disegnati a mano. Questi simboli si sovrappongono alla griglia, mostrando l'importanza del tocco umano. Per le aziende con valori forti come i nostri in Kyocera, questo è fondamentale. Riteniamo che il tocco umano sia essenziale per convertire i dati in conoscenza che ci fornirà un valore reale.

Cambiare un marchio è una decisione importante per un'azienda e la pianificazione per il futuro deve essere presa in considerazione. Mantenerlo pertinente e significativo a lungo termine è essenziale per fornire interazione e coinvolgimento dei clienti ed è l'unico modo per garantire il richiamo del marchio per periodi più lunghi.

Le aziende spesso subiscono cambiamenti e noi lo abbiamo anticipato e lo pianifichiamo per gli anni a venire. Dobbiamo garantire che la nostra nuova identità possa essere applicata a tutti questi scenari, un fattore che è stato fondamentale. Il cambiamento è l'unica costante e i marchi devono essere pronti ad abbracciare tutto ciò che si presenta sulla loro strada.

In alcuni casi, ciò includerà la pianificazione e i preparativi per l'ingresso in nuovi settori o nuovi mercati. Ciò significa considerare diverse culture e capire che esistono diversi modi in cui la comunicazione differirà in modo significativo. Trovare un'identità che sia flessibile e adattabile per soddisfare ogni possibile esigenza è l'obiettivo di ogni designer. Dopotutto, l'aspetto del marchio è come i clienti potranno conoscere la nostra azienda, ovunque si trovino e qualunque sia il loro interesse.